Google personaliseert alle zoekresultaten, gevolgen voor SEO?

Zoekmachine Google is weer lekker op dreef. De afgelopen weken lanceren ze werkelijk dagelijks het ene na het andere interessante product. Tussen diverse lanceringen door maakte Google bekend dat vanaf nu alle zoekresultaten worden gepersonaliseerd, ook als je niet ingelogd bent met je Google account.

Grootste wijziging Google ooit!

Vergis je niet: dit is de grootste wijziging aan de zoekmachine sinds het bestaan van Google! Tot nu toe waren de zoekresultaten namelijk voor iedereen hetzelfde (de verschillen per taal en geografische locatie daargelaten).

Maar wat betekent dat voor zoekmachine-optimalisatie (SEO)?

Personalisatie zoekresultaten?

Ja. Google is al enkele jaren actief in het personaliseren van zoekresultaten. Tot op heden werden je zoekresultaten alleen gepersonaliseerd als je ingelogd was met je Google account. Vanaf nu ontleent Google zich echter het recht om jouw zoekresultaten continu te personaliseren, ook als je niet ingelogd bent met je Google account (officiële aankondiging).

De personalisatie van je Google zoekresultaten vindt met name plaats op basis van cookies - kleine tekstbestandjes die informatie over jouw zoek- en klikgedrag opslaan (Wikipedia uitleg).

Standaard worden de zoekresultaten nu dus voor iedereen gepersonaliseerd. Net als bij je zoekgeschiedenis en webgeschiedenis biedt Google de mogelijkheid om je af te melden voor deze personalisatie, ook wel opt-out genoemd.

Gepersonaliseerde zoekresultaten en SEO

Hoe doe je SEO als de zoekresultaten worden gepersonaliseerd? In basis niet veel anders. Ondanks dat Google heel veel data heeft verzameld, hebben ze van heel veel mensen nog geen of weinig informatie. Google heeft dus altijd nog standaard, ongepersonaliseerde zoekresultaten nodig als ze niets hebben om te personaliseren.

En je wilt in ieder geval in aanmerking komen voor die standaard zoekresultaten. Deze vormen tenslotte de basis voor de personalisatie. Wat dat betreft blijft de basis van SEO onveranderd, zoals het optimaliseren van zaken als indexeerbaarheid, sitestructuur, content optimalisatie en linkbuilding.

Personalisatie leidt meestal tot een stijging of daling van enkele posities. Een zoekresultaat zal dus waarschijnlijk niet een volledige pagina (10 posities) verspringen. Het is daarom belangrijk om nog steeds de basis van SEO op orde te hebben. Een hoge positie in de standaard, ongepersonaliseerde zoekresultaten is nog steeds van wezenlijk belang. Want dat vormt de basis voor Google’s personalisatie van zoekresultaten.

Lees het uitgebreide artikel en meer achtergrond van "Google personaliseert alle zoekresultaten, gevolgen voor SEO?" op EdWords.nl.

2 Reacties op “Google personaliseert alle zoekresultaten, gevolgen voor SEO?”

1. 

   Martin van Kranenburg Dec 16th, 2009 at 10:16

   Hi Eduard,

   Weet je toevallig ook wat het effect is om jezelf bovenaan te zetten. En uiteraard je concurren uit de resultaten te halen. En wat is het effect van het achterlaten van een review op een resultaat. Is hier al onderzoek naar gedaan?

   Verder leuke interessante ontwikkeling. Het monitoren naar waar je nu daadwerkerlijk in de SEO positie staat wordt er niet eenvoudiger op zo.

   Martin

   
   

2. 

   Eduard Blacquière Dec 17th, 2009 at 11:09

   @Martin
   Ik neem aan dat je het ballonnetje, pijltje en kruisje bedoelt achter de URL van een zoekresultaat wanneer je ingelogd bent?

   Acties die je daar uitvoerd, hebben primair invloed op jouw zoekresultaten wanneer je ingelogd bent. Als Google ook kan herkennen dat jij het bent wanneer je niet ingelogd bent, kan dat ook invloed hebben op je zoekresultaten. Ik ken daar (nog) geen uitgebreide onderzoeken naar.

   Ja, het monitoren van je positie in de natuurlijke zoekresultaten wordt hiermee nog minder betrouwbaar. Natuurlijk is de positie in de natuurlijke zoekresultaten nog steeds belangrijk. Zonder een goede positie (= in de praktijk de top 10, ofwel 1e zoekresultatenpagina) krijg je namelijk nauwelijks tot geen bezoek.

   Het maakt echter in feite niet zoveel uit vanaf welke positie in de zoekresultaten een bezoeker komt. Als hij of zij een gewenste, voor jou waardevolle actie uitvoert, is jouw doel behaald.

   Ga daar dus op meten en sturen om het succes van SEO te bepalen!

   
   

Reageer!