Onderzoek: landingspagina’s optimaliseren

Je ziet het steeds meer, bedrijven die een reclamecampagne koppelen aan een speciaal ingerichte pagina op een website, ook wel landingspagina genoemd. Vaak wordt er dan meer aandacht besteed aan het binnenhalen van kliks dan dat er goed is nagedacht over het doel van een landingspagina; de bezoeker de gewenste actie laten verrichten.

Omdat landingspagina’s steeds belangrijker worden heb ik tijdens mijn afstudeerstage bij OrangeValley onderzocht hoe zo'n pagina het beste opgezet en geoptimaliseerd kan worden. Tijdens mijn stage heb ik een stappenplan geschreven dat helpt bij het opzetten en optimaliseren van een landingspagina en dat uiteindelijk leidt tot effectievere landingspagina’s die beter converteren. In het plan zit onder andere de Online Performance Monitor verwerkt die bestaat uit een lijst van 135 punten waarop een website is te beoordelen.

De hoofdvraag tijdens mijn onderzoek luidde: “Hoe kom je aantoonbaar tot een effectievere landingspagina die de bezoeker de gewenste actie laat verrichten?”. Er zijn namelijk veel mogelijkheden om een landingspagina te verbeteren, maar die zijn niet altijd effectief. De effectiviteit van een landingspagina moet dus altijd goed gemeten worden, anders kunnen er geen conclusies getrokken worden.

Samenvatting van het traject

• Definieer de doelstelling van de landingspagina; welke actie moet de gebruiker verrichten?
• Beoordeel voor een nulmeting de landingspagina op de vier onderwerpen
• Onderzoek in het statistiekenpakket onder andere de uitval van bezoekers in de funnel, het weigeringspercentage en het kwalitatief verkeer
• Sorteer de actiepunten op prioriteit en haalbaarheid
• Maak een lijst van punten die getest moeten worden en een lijst van punten die meteen kan worden doorgevoerd
• Maak combinaties op basis van de "Persuasion Architecture" methode en zet de test live
• Evalueer de resultaten en onderzoek of die aan de gestelde doelstellingen voldoen

Altijd blijven testen en vooral meten

Het belangrijkste is dat er nooit gestopt moet worden met het testen van landingspagina’s via bijvoorbeeld Google Website Optimizer. Continu moeten de statistieken in de gaten gehouden worden om daarop in te kunnen spelen.

Lees het gehele artikel van mijn onderzoek op bijgespijkerd.nl

Reageer!