SEA Aanpak

Online marketing wordt steeds professioneler aangepakt. Het SEA Maturity Model van OrangeValley is een methode voor procesverbetering, die organisaties voorziet van de essentiële elementen voor een efficiënte procesinrichting. Deze methode is ontwikkeld door de consultants van OrangeValley.

Het doel van het Maturity model is om de volwassenheid van interne processen van online marketing te meten en te verbeteren, om zo een betere kwaliteitsontwikkeling te realiseren. Het wordt daarmee mogelijk om gerichte verbeterprogramma’s te realiseren.

Het OrangeValley Maturity Model is een model dat aangeeft op welk niveau de online marketing van een organisatie zich bevindt. Het Maturitymodel kent 4 niveaus.

Niveau 1: Fundamentals

Dit is het niveau dat iedere organisatie aankan. Er wordt niet of incidenteel geïnvesteerd in online marketing. Op dit niveau wordt er aandacht besteed aan heldere doelstellingen en de meetbaarheid, zodat de basis gelegd wordt voor voortdurende optimalisatie van volume en resultaat.

• Projectmatige aanpak(resultaatgericht)
• Doelgroepanalyse & keywordanalyse
• Sturen op heldere doelstellingen
• Sturen op rendabele zoekwoorden
• Sturen op de beste advertentietekst
• Heldere rapportage met verbetermogelijkheid
• Focus op inzet van 1 online advertentiekanaal (veelal Google Adwords)

Niveau  2: Improved

“Improved” is het niveau waarbij de organisatie zover geprofessionaliseerd is dat bij het proces steeds gebruik wordt gemaakt van de kennis en ervaring die eerder is opgedaan.

• Continue aanpak, heldere plek in de organisatie (procesgericht)
• Uitgebreide keywordanalyse (longtail)
• Branding en conversie doelstellingen gericht
• Sturen op relevante advertenties (variaties testen)
• Landingspagina sluit aan bij advertentie
• Inspelen op de actualiteit en trends (seizoen, nieuws)
• Conversie optimalisatie (landingspagina optimalisatie)
• Uitbreiding naar meerdere online advertentiekanalen

 Niveau 3: Managed

Dit is het niveau waarbij de belangrijkste processen zijn gestandaardiseerd. Op niveau 3 van het maturity model vind er een stapsgewijze verbetering plaats van het testproces.

• Professionele training en aanpak (kennisgericht)
• Continu actuele optimalisatie van keywords
• Branding, conversie en microconversie doelstellingen
• Dynamische advertenties inclusief testen (actualiteit)
• Landingspagina sluit aan bij advertentie en gedrag bezoeker
• Advanced targeting (Remarketing)
• Bidmanagement
• Volledige online advertentiespreiding (Google, Facebook, Admarkt, LinkedIn etc)

 Niveau 4: Optimized

Is het niveau waarbij het online marketing als een geoliede machine loopt en er alleen maar sprake is van fijnafstemming (de puntjes op de i).

• Verbetering organische vindbaarheid dmv SEO
• Testen en continu optimaliseren (offsite en on-site)
• Integratie met andere Media (TV, Print, Call tracking)
• Focus op innovatie
• Focus op SocialMedia