Na veel enthousiasme en een gevoel van vooruitgang door A/B testen volgt vaak de grote deceptie. In het beste geval waren er een aantal testen met 5 tot 30 procent verbetering, maar ondanks dat beweegt de conversielijn in Google Analytics niet echt omhoog. Met deze 27 valkuilen van A/B-testen kun je kijken of je organisatie conversie optimalisatie wel op de juiste manier benadert.

In deel 1 gaat over onterechte verwachtingen en de organisatie van conversie optimalisatie. AB testen is ‘maar’ een techniek. Strategie, team en proces zijn doorslaggevend om de techniek effectief in te zetten.

Deel 2 draait volledig om de meest onvergeeflijke categorie fouten bij het AB testen: Het testen van de verkeerde elementen of pagina’s. Je gooit hiermee testtijd en omzetpotentieel weg.

Tot slot behandelt deel 3 de juiste uitvoering en evaluatie van experimenten. Hier kan van alles misgaan, waardoor je organisatie veel conversies laat liggen.