Case Semrush: Moet u een CTA toevoegen aan de titeltag van een pagina?
Iedere twee weken schrijft senior SEO-consultant Koen Leemans over een interessante SEO A/B-test case. De tests zijn uitgevoerd samen met Semrush en hun testing tool SplitSignal.
Het schrijven van relevante paginatitels omvat tegenwoordig veel meer dan alleen het toevoegen van de belangrijkste trefwoord(en) waarop je wilt ranken. Het begrijpen van en spelen in de zoekintentie van een gebruiker en relevante CTA's in combinatie met secundaire zoekwoorden zijn net zo belangrijk om relevant en converterend verkeer naar uw website te genereren.
Categoriepagina's op een e-commerce website zijn vaak de belangrijkste pagina's voor het genereren van verkeer en inkomsten. Kleine optimalisaties die gericht zijn op het vinden van het beste antwoord voor zowel gebruikers als zoekmachines, kunnen uiteindelijk een aanzienlijke impact hebben op je verkeer en bedrijfsresultaten, zoals we met deze casestudy zullen laten zien.
De hypothese
Voor een groot e-commerce bedrijf in Australië hebben we 'Kopen' toegevoegd aan hun categorie paginatitels om te zien of dit hun zoekresultaten aantrekkelijker en effectiever maakte.
De betreffende website had de paginatitels als volgt opgezet:
We wilden valideren of het toevoegen van 'Kopen' aan de paginatitel van hun categoriepagina's een positief effect zou hebben op organisch verkeer.
De test
We hebben SplitSignal gebruikt om de test op te zetten en te analyseren. 813 categoriepagina's werden geselecteerd als variant of controle. We hebben 'Koop' toegevoegd aan het begin van de paginatitel voor elke variant pagina:
De resultaten
De afbeelding hierboven toont de ontwikkeling/voortgang van de variant (oranje lijn) vergeleken met de voorspelde controlegroep (blauwe lijn ).
Als we naar de diagrammen kijken, kunnen we twee belangrijke dingen zien:
- Het organische verkeer (klikken) naar de geteste pagina's presteerde beter dan onze gemodelleerde controlegroep. Dit betekent dat het verkeer naar de variant groep beter presteert dan voorspeld en dat de test positief is.
- De cumulatieve weergave toont niet alleen het extra organische verkeer naar de geteste pagina's, maar laat ook zien dat de uitgevoerde test significant is. Wanneer alle drie de curven onder (negatief) of boven (positief) de y=0 (cumulatieve gradiënt)-as presteren, is de test statistisch significant. Dat betekent dat we er zeker van kunnen zijn dat de toename die we zien te wijten is aan de verandering die we hebben aangebracht en niet aan andere factoren.
Houd er ook rekening mee dat we de werkelijke controlegroep pagina's niet vergelijken met onze variant pagina's, maar eerder een prognose op basis van historische gegevens. We vergelijken dit met de werkelijke gegevens. We gebruiken een set controle pagina's om het model context te geven voor trends en externe invloeden. Als er iets anders verandert tijdens onze test (bijvoorbeeld seizoensinvloeden), zal het model dit detecteren en er rekening mee houden. Door deze externe factoren te filteren, krijgen we inzicht in wat de impact van een SEO wijziging werkelijk is.
Nadat we de test 21 dagen hadden uitgevoerd, zagen we een toename van 8,3% in klikken. Helemaal niet slecht voor een 'kleine' verandering.
Waarom?
Zoals in het begin al gezegd, gaat het bij het optimaliseren van paginatitels niet alleen om het opnemen van de belangrijkste trefwoord(en). Er komt veel meer kijken bij het schrijven van aansprekende en effectieve paginatitels. Deze test is een ander goed voorbeeld van het belang van reageren op zoekintentie en het opnemen van een CTA.
Het analyseren van Search Console-gegevens laat zien dat deze test een combinatie van het bovenstaande is, maar ook de zichtbaarheid vergroot door een secundair zoekwoord op te nemen (wat ook helpt om te reageren op zoekintentie en een CTA te hebben). Tijdens de test zagen we een toename van de CTR op de geteste pagina's, wat het resultaat is van een aantrekkelijke en relevantere titel. Maar we zagen ook een toename in impressies. Door verder in de gegevens te kijken, zagen we dat dit het resultaat is van een relevanter zoekresultaat op 'kopen'-gerelateerde zoekopdrachten.
Deze test laat zien dat je als SEO moet nadenken over en experimenteren met factoren als intentie. Weten wat gebruikers verwachten en wat gebruikers aantrekkelijk vinden, kan een groot verschil maken in de manier waarop gebruikers omgaan met de fragmenten van zoekresultaten. Binnen zoeken concurreer je altijd met andere zoekresultaten. Manieren vinden om op te vallen en het meest relevante antwoord te zijn, is nu belangrijker dan ooit. Zo niet, dan laat je misschien geld op tafel liggen.
Het is echter belangrijk om deze factoren zorgvuldig te testen. Als je het vanaf het begin niet goed doet, kan dit je prestaties schaden, zoals blijkt uit andere tests die we hebben gepubliceerd. Experimenteren en meer leren over Google en je gebruikers is essentieel om het beste en meest relevante antwoord in de zoekresultaten te zijn.
