Zero-Click Searches & hoe je zichtbaar blijft in een veranderend zoeklandschap

Google's invloed binnen de zoekmachine-wereld blijft groeien, waarbij steeds meer gebruikers binnen het Google-ecosysteem blijven zonder door te klikken naar externe websites. Deze zogeheten zero-click searches zijn het gevolg van veranderend zoekgedrag: mensen willen direct antwoorden zonder verder te klikken. Google speelt hier vervolgens op in met functies zoals featured snippets en knowledge panels, deze bieden vaak al het antwoord in de zoekresultatenpagina. 

Deze veranderingen hebben grote gevolgen voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer. Terwijl Google steeds vaker zelf antwoorden biedt op de zoekresultatenpagina, krijgen externe websites minder kansen om verkeer aan te trekken.In dit artikel bespreken we de recente ontwikkelingen en hoe bedrijven hun zichtbaarheid kunnen vergroten te midden van deze ontwikkelingen.

Sparktoro onderzoek: Google stopt steeds meer verkeer in eigen ecosysteem

Volgens onderzoek van Rand Fishkin van SparkToro, in samenwerking met Datos, stuurt Google steeds minder gebruikers door naar websites die niet direct aan Google gerelateerd zijn. In Europa, resulteert bijna 60% van alle zoekopdrachten, in een zero-click. Dat wil zeggen, dat de gebruiker nergens op klikt na het uitvoeren van een zoekopdracht.

Van die klikken (ong. 40%) gaat bijna 75% naar organische zoekresultaten, 24% wordt doorgestuurd naar Google-gerelateerde producten zoals Google Maps, Google Shopping, en YouTube. En slechts 1,5% van de klikken gaat naar advertenties, hierbij spelen adblockers mogelijk een rol in deze lage cijfers. En hoewel de Digital Markets Act van de Europese Unie enigszins invloed lijkt te hebben op deze trend, is de impact vooralsnog kleiner dan gehoopt. 

Hoe de Digital Markets Act Google’s zoekresultaten beïnvloedt

De Digital Markets Act (DMA) is een Europese wetgeving die gericht is op het creëren van eerlijke en toegankelijke markten in de digitale sector. De wet is bedoeld om grote digitale platforms, ook wel "gatekeepers" genoemd, te reguleren. Deze gatekeepers, zoals Google (Alphabet), hebben door hun dominante positie de macht om als poortwachters op te treden tussen bedrijven en consumenten, wat mogelijk kan leiden tot concurrentieverstoring.

Een belangrijk punt van zorg voor de Europese Commissie is dat Alphabet (het moederbedrijf van Google) haar eigen diensten, zoals Google Shopping, Google Flights, en Google Hotels, zou bevoordelen in de zoekresultaten, ten koste van concurrerende diensten. Dit fenomeen staat bekend als self-preferencing. Als reactie hierop heeft Google een aantal van de functies in de zoekmachine in Europa verwijderd of aangepast. De Commissie onderzoekt momenteel nog of de genomen maatregelen voldoende zijn. Vooralsnog lijkt de impact van deze regelgeving maar beperkt zichtbaar in de zoekresultaten, en zijn er zorgen dat Alphabet nog steeds haar eigen producten voorrang geeft, ondanks de voorschriften van de DMA.

Onze aanpak: Zichtbaarheid vergroten in het tijdperk van Zero-Click Searches

Zero-click searches worden dus steeds dominanter, en daarom is het cruciaal om jouw zichtbaarheid op innovatieve manieren te vergroten. Bij onze aanpak focussen we op het benutten van verschillende SERP-features, zoals People Also Ask-secties, featured snippets en organische shopping feeds. Door strategische analyses en slimme optimalisaties zorgen we ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar blijft, zelfs wanneer gebruikers niet doorklikken. Hier lees je hoe we jouw online aanwezigheid kunnen versterken in het tijdperk van zero-click searches.

People Also Ask (PAA) Analyse: Jouw kans op meer zichtbaarheid

De People Also Ask (PAA)-sectie in Google, ook wel bekend als "Meer om te vragen", is een dynamisch blok in de zoekresultatenpagina (SERP) waarin Google gerelateerde vragen toont die gebruikers mogelijk ook stellen. Dit blok biedt niet alleen extra informatie aan zoekers, maar draagt ook bij aan de zichtbaarheid en vindbaarheid van websites die in deze sectie verschijnen. Het verkrijgen van een plek in deze PAA-blokken vergroot de kans dat jouw content door meer mensen wordt gezien.

Met onze PAA-Analyse kunnen we jouw content optimaliseren voor een positie in de PAA-sectie. Het is belangrijk om te begrijpen welke vragen worden gesteld en hoe je hierop kunt anticiperen met waardevolle antwoorden. Dit begint met het analyseren van relevante zoekwoorden en vragen die in de PAA-blokken verschijnen. Door middel van Python scripting kunnen we de PAA-blokken voor specifieke zoekwoorden scrapen, waardoor we inzicht krijgen in welke vragen worden gesteld, wie de vragen beantwoordt en welke antwoorden op dit moment getoond worden.

Vervolgens kunnen we door AI verbeterde antwoorden laten schrijven, gebaseerd op de huidige antwoorden. Met SEO-richtlijnen en gerichte prompts kan de content verder geoptimaliseerd worden om zowel inhoudelijk sterk als technisch goed gestructureerd te zijn voor de PAA-sectie. Het toevoegen van deze verbeterde antwoorden aan je eigen content verhoogt de kans om PAA-blokken te claimen.

Featured Snippet Analyse: bovenaan de zoekresultaten zonder clicks

Een featured snippet is het blok dat bovenaan de zoekresultaten verschijnt en direct antwoord geeft op de zoekintentie van een gebruiker. Dit blok genereert veel zichtbaarheid, omdat het boven de reguliere zoekresultaten wordt weergegeven en vaak wordt gezien als het meest betrouwbare antwoord op een vraag. Featured snippets spelen een belangrijke rol in zero click searches, omdat gebruikers vaak al het antwoord vinden zonder verder te klikken, wat hen binnen de zoekmachine houdt.

Featured snippets stralen expertise en autoriteit uit. Websites die erin slagen om in dit blok te verschijnen, positioneren zichzelf als een betrouwbare bron. Vooral bij informatieve zoekopdrachten – zoals “hoe werkt X” of “wat is Y” – zijn featured snippets veelvoorkomend. Dit maakt het een uitstekende kans voor bedrijven om hun blogs en uitleg content te optimaliseren voor dit type zoekopdrachten. 

Met onze Featured Snippet Analyse helpen we je met het optimaliseren voor featured snippets. Voor effectieve snippet-optimalisatie is het belangrijk om inzicht te krijgen in de huidige featured snippets en concurrentie. Dit doen we met Python-scripts, hiermee scrapen we de snippets voor relevante zoekwoorden, zodat je inzicht krijgt in bestaande antwoorden, concurrenten en het aantal impressies. Vervolgens genereren we met AI verbeterde antwoorden, gebaseerd op de huidige content en geoptimaliseerde SEO-richtlijnen. Deze geoptimaliseerde content voegen we toe aan je website, waardoor de kans op een featured snippet aanzienlijk toeneemt.

Organic Shopping Analyse: Meer zichtbaarheid voor je producten in Google

Ook in de wereld van e-commerce spelen zero click searches een steeds grotere rol, met name door de prominente plaatsing van shopping cards, product carousels, en andere visuele shopping-functies in Google. Deze elementen geven gebruikers direct toegang tot productinformatie, prijzen en afbeeldingen zonder dat ze hoeven door te klikken naar een specifieke website. Voor retailers biedt dit kansen om direct zichtbaar te zijn, maar het betekent ook dat er in eerste instantie minder verkeer naar hun eigen webshops gaat. Het optimaliseren van je shopping feed is daarom cruciaal om ervoor te zorgen dat jouw producten opvallen tussen de vele andere in deze zero click omgevingen.

De organic shopping analyse (Increase part of OrangeValley) begint met het uploaden van de shopping feeds in een datawarehouse, waarbij alle first party data van het bedrijf wordt samengevoegd. Dit betekent dat productgegevens gecombineerd worden met waardevolle informatie zoals zoektermen uit Google Search Console (GSC). Deze zoektermen worden vervolgens door de feed gehaald om te controleren welke relevante zoekwoorden ontbreken in de titels of beschrijvingen van de producten.

Hierna wordt bepaald of een zoekterm relevant is voor het product. Zo ja, dan wordt het product aangepast en automatisch geïmporteerd in Channable, een tool voor feed management. Dit proces wordt op dagelijkse of wekelijkse basis geautomatiseerd, waarbij Channable automatisch de output van de analyse verwerkt en de shopping feed optimaliseert. Dit leidt tot een continue, automatische optimalisatie van de shopping- of marketplace feed, waardoor producten beter zichtbaar zijn in de organische shopping resultaten.

Het resultaat van deze aanpak is een dynamische en geoptimaliseerde shopping feed die voortdurend wordt bijgewerkt op basis van actuele zoekgegevens en productinformatie. Hierdoor blijven je producten zichtbaar en competitief in een omgeving die steeds meer draait om zero-click interacties en snelle toegang tot productinformatie.

SEO Intelligence Dashboard: Inzicht in je werkelijke organische marktaandeel

Met ons SEO Data Intelligence Dashboard bieden we een uniek kijkje in wat Google weet. Het dashboard laat je zien hoe jouw website presteert in vergelijking met je concurrenten, op elk belangrijk zoekwoord en voor elke SERP-feature in jouw markt.

Met deze techniek kunnen we diepgaande inzichten bieden die verder gaan dan de basis van SEO. Dit omvat informatie over welke vragen belangrijk zijn in jouw markt, hoeveel visuele elementen er in de top 10 van de zoekresultaten verschijnen, de invloed van video op je SEO-prestaties, en of Google zich in jouw sector steeds meer ontwikkelt tot een e-commerce platform.

Met behulp van eigen SEO-data bieden we inzichten die jouw concurrenten niet hebben. Oude rankings worden vervangen door gegevens over jouw echte organische marktaandeel. Hiermee kun je:

• Het werkelijke marktaandeel van je domein en dat van je concurrenten volgen.
• Marktaandelen tracken per specifieke cluster, zoals productcategorieën (bijvoorbeeld "vloerkleden" of "outdoor vloerkleden") en kenmerken zoals kleur, grootte, vorm of doelgroep.
• De ontwikkeling van marktaandelen in de loop van de tijd monitoren en zien wie de winnaars en verliezers zijn in jouw markt.

Daarnaast biedt het dashboard gedetailleerde informatie over de prominentste SERP-features in jouw markt, zoals:

• People Also Ask (PAA)
• Video’s
• Afbeeldingen
• Productresultaten, en meer.

Je kunt precies volgen welke SERP-features de meeste ruimte innemen in de zoekresultaten en of hun belang toeneemt of afneemt in de loop van de tijd. Met het SEO Intelligence Dashboard krijg je inzicht dat verder gaat dan traditionele SEO-analyse en kun je data-driven SEO-strategieën ontwikkelen die echt impact hebben op jouw zichtbaarheid en marktaandeel.

Blijf zichtbaar in een wereld van Zero-Click Searches

Zero-click searches vormen een toenemende uitdaging voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer. Google levert steeds vaker zelf de antwoorden, wat resulteert in minder klikken naar externe websites. Toch kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten door slim gebruik te maken van SERP-features zoals featured snippets, People Also Ask-secties en organische shopping feeds. Het inzetten van tools zoals ons SEO Intelligence Dashboard biedt daarnaast strategische voordelen in een steeds competitiever zoeklandschap.

Benieuwd hoe jouw bedrijf kan inspelen op de trend van zero-click searches? Neem contact met ons op voor een People Also Ask- of Featured Snippet Analyse, of plan een gratis adviesgesprek. Ontdek hoe onze op maat gemaakte SEO-strategieën je online zichtbaarheid vergroten en jouw bedrijf helpen om beter zichtbaar te blijven in het veranderende zoekmachine-landschap. Zet vandaag de eerste stap naar meer succes en hogere conversies!