Effectieve google ads campagnes
Effectieve google ads campagnes
Wat maakt een Google Ads campagne effectief? Dit verschilt per organisatie en de doelen die men heeft gesteld voor de campagne. Er zijn geen regels die je moet volgen zodat je altijd succesvol bent met Google Ads. Wel zijn er duidelijke richtlijnen waar een campagne aan moet voldoen.
1. BEPALEN EN INSTELLEN VAN GOOGLE ADS DOELEN
Campagnes zijn erg lastig te managen als je geen inzicht hebt in wat je wil bereiken en weet wat daadwerkelijk de conversies zijn. In veel gevallen zien we dat er dan gestuurd wordt op zoveel mogelijk verkeer uit het budget maar dit is niet de meest effectieve keuze.
1.1 STEL DUIDELIJKE DOELEN VOOR JE CAMPAGNE
Voor je start met een Google Ads campagne is het belangrijk dat je weet welke conversies je wilt behalen en wat deze maximaal mogen kosten. Een voorbeeld hiervoor is: “Vanuit mijn maandelijkse advertentiebudget van €2.000,- wil ik 20 contactaanvragen realiseren. Dit komt neer op €100,- per contactaanvraag.”
1.2 STEL DE JUISTE DOELEN IN
Voor je website heb je ongetwijfeld meerdere doelen gesteld. Denk hierbij aan downloads van whitepapers, invullen van contactformulieren, inschrijven voor nieuwsbrieven, enz. Toch zijn niet altijd alle doelen even relevant voor je Google Ads campagne. Wanneer je gebruik maakt van een van de automatische bijsturingsopties van Google Ads is het erg belangrijk dat je de juiste doelen hebt ingesteld in Google Ads. Je wil niet dat Google Ads automatisch gaat bijsturen op een minder relevant doel. In het voorbeeld voor deze campagne stel je een ingevuld contactformulier als doel in.
2. BIED OP DE JUISTE WOORDEN OP DE JUISTE MANIER
Met het niet juist inkopen van zoekwoorden kun je veel van je advertentiebudget besteden aan niet relevante zoekopdrachten. Met het inkopen van brede zoektermen geef je Google de ruimte om jouw advertenties bij vergelijkbare woorden te plaatsen. Toch zijn vergelijkbare woorden niet altijd relevant voor jouw organisatie en doelen.
Advies is om de woorden in te kopen als extended broad match. Dit doe je, door voor de zoekwoorden een plusje (+) te plaatsen. Op de zoekopdracht +Google +Ads +training ben je vindbaar op zoekopdrachten die de woorden in een andere volgorde plaatsen maar de termen met een plusje moeten altijd in de zoekopdracht van de gebruiker terugkeren.
Daarnaast is het belangrijk om altijd goed te blijven kijken naar de werkelijke zoektermen en niet relevante zoektermen uit te sluiten.
3. MAAK GEBRUIK VAN DOELGROEPEN
Advies is om aan het Ads account altijd remarketing campagnes toe te voegen. Mocht je er toch voor kiezen om dit niet te doen is het nog wel relevant om bij alle campagnes die je draait doelgroepen toe te voegen. Met de automatische biedopties kijkt Google naar zeel veel factoren. Eerdere interactie met jouw website door de zoekers is hier een van. Door meerdere relevante doelgroepen toe te voegen aan je campagnes help je Google om effectiever bij te sturen.
4. IS JE LANDINGPAGE EFFECTIEF?
Kijk voor je verkeer met een Google Ads campagne naar je landingpage stuurt eens kritisch naar deze landingpage en stel jezelf de volgende vragen:
- Sluiten de zoektermen die je inkoopt, de advertentie en de landingpage naadloos op elkaar aan?
- Staat er een heldere call to action op de pagina?
- Zijn de conversiemogelijkheden direct in beeld?
- Wordt het duidelijk waarom de bezoeker moet converteren?
- Zijn de teksten niet te lang?
- Sluiten de beelden aan bij de bezoeker?
- Worden er referenties getoond?
- Zijn de aanwezige accreditaties vermeld?
Wanneer je positief kunt antwoorden op deze vragen is je landingpage geschikt om te starten met Google Ads. Als er verbeterpunten zijn is het advies om deze eerst op te pakken voordat je er betaald verkeer naartoe stuurt.
5. IS MIJN CAMPAGNE NU GEGARANDEERD EFFECTIEF?
In veel situaties is Google Ads een zeer effectief middel. Toch raden we altijd aan om te blijven monitoren en bijsturen om zo het beste resultaat te behalen. Sommige zoektermen zijn door de vele concurrentie zo duur dat ze voor anderen niet interessant meer zijn. Denk altijd goed na over de doelen die je gesteld hebt en durf ook andere dingen te testen om die doelen te behalen.
