Client Side & Server Side Tracking: Completere data en Meer Controle
Server-side tracking is een steeds belangrijker onderdeel van een succesvolle digitale marketingstrategie, vooral gezien de ontwikkelingen rondom privacy en het uitfaseren van third-party cookies. De term duikt steeds vaker op in updates van platformen en blogs, vaak in combinatie met de berichtgeving over de geleidelijke uitfasering van third-party cookies in Google Chrome. Hoewel Google recent aankondigde dat het volledig uitfaseren van deze cookies is uitgesteld, blijft server-side tracking een essentieel instrument voor bedrijven die op zoek zijn naar completere data en meer controle. Server Side Tracking leidt tot betere data, waardoor het Google en Meta algoritme voor Ads beter functioneert en dit leidt weer tot een betere ROAS (Return on Adspend)
Client-Side vs. Server-Side Tracking
Client-side tracking werkt door middel van scripts die in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd. Deze scripts verzamelen gegevens over hoe de gebruiker met de website omgaat, zoals bekeken pagina's en klikken, en sturen deze informatie door naar platforms zoals Google of Meta. Het gebruik van client-side tracking is eenvoudig op te zetten en brengt geen maandelijkse kosten met zich mee. Bovendien is het breed inzetbaar dankzij de lange geschiedenis en ondersteuning door verschillende platformen. Echter, deze methode is gevoeliger voor beperkingen zoals ad-blockers en de blokkade van third-party cookies, wat resulteert in minder complete data.
Server-side tracking biedt daarentegen aanzienlijke voordelen ten opzichte van client-side tracking. In plaats van dat de browser direct communiceert met externe platforms, fungeert een eigen server als tussenlaag. Dit resulteert in een aanzienlijke verbetering van de datakwaliteit, waarbij je tot 30% meer conversies kunt meten en de impact van adblockers en tracking prevention kunt beperken. Daarnaast leidt server-side tracking tot een snellere website, verbeterde biedstrategieën in campagnes door nauwkeurigere data en de mogelijkheid om first-party data te verzamelen.
Waarom is Server-Side Tracking belangrijk?
- Completere Data: Server-side tracking zorgt voor een vollediger overzicht van gebruikersgedrag doordat het minder gevoelig is voor beperkingen zoals ad-blockers en het verlies van third-party cookies.
- Betere Voeding van Algoritmes: Meer complete en nauwkeurige data leidt tot betere input voor de algoritmes van bijvoorbeeld Google Ads en Meta, wat weer resulteert in effectievere en beter presterende campagnes.
- Meer Controle en Naleving van Privacywetgeving: Door het gebruik van eigen servers heb je meer controle over welke data wordt verzameld en gedeeld met analytics en marketing platformen.
- Verbeterde Prestaties en Gebruikservaring: Omdat de communicatie tussen de website en externe platforms via een server verloopt in plaats van direct vanuit de browser, kan de laadtijd van de website worden verbeterd, wat een positieve invloed heeft op de gebruikerservaring.
- Toekomstbestendigheid: Met de verschuiving richting meer privacy bewuste technologieën en de toenemende beperkingen rondom third-party cookies, biedt server-side tracking een robuust en toekomstbestendig alternatief dat bedrijven helpt om voorbereid te zijn op de veranderingen in het digitale landschap.
Server-Side Tracking: een Slimme Investering voor de Toekomst
Hoewel server-side tracking enige technische kennis vereist voor implementatie en maandelijkse kosten met zich meebrengt, wegen de voordelen vaak ruimschoots op tegen deze nadelen. Voor bedrijven die op zoek zijn naar diepgaander inzicht in gebruikersgedrag en willen voldoen aan de moderne privacy-eisen, is het zeker de moeite waard om de mogelijkheden van server-side tracking te verkennen. De competere data voedt het algoritme voor Google en Meta Ads wat resulteert in een betere ROAS (Return on Ad Spend).
